中国历史
在线文化消费痛点在哪里
中国历史 2020-02-10 05:31

网上阅读以良好的娱乐性和互动性深受孩子们的欢迎,也丰富了他们的文化生活。最后,消费者要树立版权意识和法律观念,养成付费下载音乐的习惯,对知识产权多一份应有的尊重。

文化消费;付费;视频网站;购票;阅读

网络阅读、在线观看影视、在线下载音乐……随着互联网的普及和发展,各式各样的在线文化消费渗入人们的生活。截至2014年底,我国网民规模已达6.49亿人,其中,网络音乐用户达到4.78亿人,网络游戏用户达到3.8亿人,网络文学用户达到5.2亿人。在线文化消费规模也从2011年的仅占文化消费总量1%提升至2014年的7.5%。如今,伴随“互联网+”的浪潮,在线文化消费呈现怎样的态势?哪些因素制约了在线文化消费市场的开拓?

A.在线图书 能有多少增值空间

中国人民大学硕士研究生朱峥峥是电纸书的忠实拥趸。在她看来,电纸书不仅携带方便,随手阅读,而且“页面就像纸一样,读起来特别舒服”。“下载客户端到手机是免费的,主要的购买行为发生在更新电子书上。”一位移动互联网业内人士称,许多网络文学的运作模式是连载,不少读者在阅读了免费章节后,会选择花钱阅读后面的付费章节。在线小说每天不断更新内容,由此推动了大量的付费行为发生。

在线购买电子书籍对许多消费者而言已经成为优于实体书店的选择。

中国网络文学行业研究报告的最新统计数据显示,2015年一季度,PC端和移动端网络文学行业月度覆盖人数均在1.6亿人左右;网络文学移动端、PC端月度阅读时长分别为7.5亿小时左右和1.8亿小时左右。

与此同时,阅文集团的创世中文网和起点中文网平均月度覆盖人数也超过了1900万人。用户数量急剧扩张的同时,消费规模也在不断扩大。据中文在线报告显示,2015年上半年,中文在线数字阅读产品收入同比增长59%。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰:与传统纸质书籍相比,在线图书具有很多优势。手机等移动终端的便利性使90后、00后的年轻人已基本转向电子阅读,且逐渐养成了数字阅读习惯。其次,由于在线图书价格相对便宜,可选择性较多,并且随时可以下载或在线阅读,便利性更强,因而受到市场欢迎。

然而,从市场上看,在线阅读收入规模下降,以及盗版、侵权频发等问题愈发凸显。因此,就在线图书市场发展而言,重中之重是加强知识产权保护,其次才是创作更多精品。

此外,随着移动终端在线阅读习惯的普遍形成,图书可以成为一种综合产品,比如将内容改编成影视、游戏等进入衍生市场。从出版的角度看,这种图书阅读与综合性的文化产业开发是一体的。在充分考虑保护图书知识产权的基础上,未来应尽可能对其尝试多种艺术形态的改编,从而实现在线图书的综合开发利用。