中国历史
统一引导线上线下舆论
中国历史 2020-02-08 20:31

引导要坚持线上与线下的统一,做到线上线下都要有“红线”。

传统媒体;传播;舆论引导;融合;互联网;宣传;报道;主流;网络文化;新闻媒体

作者单位:南开大学文学院传播学系

所谓线上媒体,指的是传统媒体与互联网融合生成的新媒体。所谓线下媒体,指的是传统媒体本身。传统媒体至少在短时期内不会被完全取代,媒体人应当增强个人的专业素养、职业道德和敬业精神,充分发挥媒体的舆论引导能力,同时积极促进传统媒体和新兴媒体的深度融合。近年来,传统媒体的“两微一端”(官方微博、微信公众号、新闻客户端)发展迅速,加上深耕已久的新闻网站,这些因素正在改变着网络舆论格局。习近平总书记指出,要把网上舆论工作作为重中之重来抓,要坚持巩固壮大主流思想舆论,实施网络内容建设工程,发展积极向上的网络文化,改进创新网上宣传,形成网上正面舆论强势。在当今传统媒体和新兴媒体融合发展的过程中,舆论引导要坚持线上与线下的统一,做到线上线下都要有“红线”,以此增强新闻宣传能力,创新新媒体内容建设和传播手段,使主流思想舆论更具吸引力、感染力和传播力。

舆论引导坚持线上与线下的统一,指的是新闻媒体统筹线上线下两种资源,根据线上线下舆论引导的不同特点和受众的接受习惯,生产丰富多样的媒介产品,在满足受众和网民多层次多样化需求中实现舆论引导。网络主流思想舆论和网络文化重在建设,网民从哪里获取信息,新闻媒体的舆论引导工作和网络文化建设工作就要做到哪里。

坚持线上与线下的统一,应巩固马克思主义新闻观的指导地位,继承新闻报道的好传统好经验,同时自觉吸收符合新闻传播规律的新闻理念,完善媒体的新闻宣传。在新闻宣传中,要切实体现“短、实、新”的文风。在网络传播时代,篇幅较短的新闻更符合受众接受习惯。在新闻传播中,要切实把握好“时、度、效”,寻求政府舆论场和民间舆论场的最大公约数,为社会凝聚共识,为发展营造良好的舆论环境。党的十八大以来,我们的新闻媒体在十八大主题报道、中国梦报道、社会主义核心价值观报道、全面深化改革报道等主题宣传方面,在马克思主义理论宣传方面,在民生热点话题系列报道、典型人物系列报道、打击网络谣言系列报道等热点报道方面,在重大突发事件报道、重大自然灾害报道方面,在舆论监督和反腐败报道方面,在对外报道和国际报道等方面取得了丰富的经验,产生了很多践行马克思主义新闻观的经典案例。上述宣传报道中体现的宣传思想和新闻规律,我们应予以遵循和强化。